WERBEREITER WERBEAGENTUR HANNOVER – SMARTE WERBUNG ANDREAS BUNGE
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CROSSMEDIAL
Das Unternehmensziel/Kommunikationsziel ist definiert. Der Zeitraum bestimmt. Das Budget abgesteckt. Dann kann es ja losgehen. Die Werbeagentur, wenn sie nicht schon bei der Planung mit am Tisch saß, wird gebrieft. Ein Teil des Budgets wird für die Beratung, Konzeptentwicklung und Idee benötigt.
Die Werbeagentur analysiert und beobachtet, entwickelt und testet, schlägt vor und setzt um. Natürlich wird bei der Kampagnenentwicklung schon an mögliche Medien gedacht.
Aber im ersten Step ist die Idee der Star und das daraus abgeleitete Kampagnenmotto der Fahrplan. Die möglichen Touchpoints werden anschließend herausgearbeitet.
In dieser Phase steht die Kreativität und nicht die Effizienz im Vordergrund. So sollte es zumindest sein. Der Trichter mit vielen Ideen gefüllt, auf Machbarkeit und Originalität geprüft und mögliche Szenarien gescribbelt.
Wenn die Texte geschrieben, die Layouts reingezeichnet und die Motive stehen, gilt es die Medien auszuwählen. Wo erreiche ich die Zielgruppe innerhalb der Kampagne. Welche Touchpoints ergeben sich, wie spreche ich die Zielgruppe in den verschiedenen Situationen an.
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