Franziska Böttcher

Die meisten Marken, die mit einem Designproblem zu mir kommen, haben an erster Stelle ein Klarheitsproblem. Man merkt das an zwei Stellen:

Intern, weil bei jeder Produkteinführung wochenlang über Farbtöne diskutiert wird, und zwar nicht, weil niemand Geschmack hätte, sondern weil kein anderes Kriterium da ist, an dem sich Design messen lässt.

Und extern, weil sich bei Design ohne Positionierung schwerer voraussehen lässt, ob das Produkt bei der Zielgruppe funktioniert. Sichtbar wird das nicht nur am Abverkauf, sondern auch daran, dass Listungen ausbleiben oder nach der ersten Runde wieder gestrichen werden. Oder daran, dass eine Marke, die sich nicht klar erzählen lässt, im Investorenpitch schwerer Geld einsammelt.

Deshalb folgen alle meine Projekte derselben Struktur:

1. The Brand Compass, die Positionierung: Für wen, wofür und wogegen ist die Marke? In welchem Umfeld findet sie statt und warum sollte jemand dafür mehr bezahlen als für das Produkt daneben? Außerdem beantworten wir Fragen, die sich nur bei FMCG Marken stellen: Wie soll sich das Portfolio entwickeln? Aus drei Produkten werden dreißig, aus einer Größe werden vier. Ein System, das das nicht mitmacht, muss nach zwei Jahren neu gebaut (und bezahlt) werden. Und wo willst du verkaufen? Im Regal, D2C oder beides. Online und offline folgen anderen Regeln, und wir berücksichtigen sie von Anfang an.

Kleiner Spoiler: Für Gründerinnen, die bootstrappen, kommt bald The DIY Brand Compass, mein Positionierungs-Workshop zum Selbermachen.

2. Brand- und Packaging-Design, das diese Klarheit sichtbar macht. Also die Übersetzung der Positionierung in Formen, Farbe, Typografie, Material, Informationshierarchie und Bildwelten, die Konsument:innen emotional erreichen und sofort verstehen lassen, worum es geht. Beides zusammen (Positionierung und Design) nenne ich The Full FMCG Brand Build. Am Ende steht kein einzelner Entwurf, sondern ein System, mit dem auch das zwölfte Produkt noch nach derselben Marke aussieht.

Und weil Klarheit von außen so viel leichter entsteht als von innen (ich kenne das von mir selbst), gibt es The Brand & Packaging Review: einen 90-Minuten-Call zu deiner Positionierung, deinem Branding und deinem Packaging.

Seit über zehn Jahren arbeite ich mit Food & Beverage Marken. Unter anderem mit FRED & FELIA, noola, feey, HER ONE, Alex & eve, Share und Mānuka Valley. Außerdem habe ich an der LABASAD in Barcelona und der Burke Akademie in München Packaging Design unterrichtet.

Wenn dein Produkt gerade besser ist als die Marke und das Packaging dazu, melde dich bei mir.