Münster: Auf Augenhöhe zu mehr Erzieher:innen Brandforce GmbH
Herausforderung:
Laut Deutschem Kitaverband fehlen bundesweit aktuell über 100.000 Erzieherinnen und Erzieher. Bis 2030 rechnen Studien sogar mit bis zu 230.000 fehlenden Fachkräften.
Auch die Stadt Münster hat große Schwierigkeiten, geeignetes Personal für ihre städtischen Kitas und die offenen Ganztagsschulen zu finden. Für die Münsteraner Familien und die Fachkräfte in den Einrichtungen hat dies schon heute ganz konkrete Auswirkungen und große Herausforderungen zur Folge: Es stehen nicht ausreichend Kitaplätze zur Verfügung, Betreuungszeiten müssen gekürzt werden, die Erzieher/-innen-Teams arbeiten an der Belastungsgrenze.
Um diesem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, sollte eine Kampagne entwickelt werden, die Erzieher:innen, potenzielle Azubis und Quereinsteiger:innen für die Stadt als Arbeitgeber begeistert. Ziel war es, ein positives Bild von dem Beruf zu zeichnen – denn Erziehung ist weit mehr als Bilder malen – und überdies wertzuschätzen und so mit den Stereotypen zu brechen.
Unsere Antwort auf die Herausforderung:
Erzieherin oder Erzieher zu sein, heißt weit mehr als nur Bilder zu malen, Pflaster zu kleben oder bei den Hausaufgaben zu helfen. Erzieher:innen spielen eine zentrale Rolle in der frühkindlichen Bildung und Prägung – eine Rolle, die unverzichtbar ist, wenn man auf die Entwicklung von Kindern blickt.
Manchmal reicht schon ein bisschen Liebe und Geduld, um auch das wildeste Kind zu beruhigen. Vielleicht trägt diese Fürsorge sogar dazu bei, dass dieses Kind später die Welt selbst ein Stück besser macht. Manchmal zeigt das gemeinsame Gestalten und Kreativsein einem Kind neue Perspektiven und eröffnet ihm die Liebe zur Kunst.
Diese Arbeit verdeutlicht, wie bedeutend du als ein Mensch bist, der sie ausübt – und wie wichtig dein Beitrag für unsere Gesellschaft ist.
Oder kurz gesagt:
DU MACHST DEN UNTERSCHIED.
Umsetzung:
Visuell gibt es keinen stärkeren Treiber für diesen Beruf als die Kinder selbst. Für diese macht der Beruf den Unterschied. Echte Kinder in einer echten Münsteraner Kita. Wir sprachen mit Eltern und Kita-Leitungen, verdeutlichten die Situation und bekamen grünes Licht für eine absolute Ausnahme: Foto- und Filmarbeiten von Kindern in einer Kita – kindgerecht mit Wuschel (J) durchgeführt.
Ergebnisse:
Im Kampagnenzeitraum konnten die eingehenden Bewerbungen um 53% gesteigert werden gegenüber dem Vorjahr. Allein die neu geschaffene Kampagnen-Website verzeichnete über 15.000 Visits. Durch die Kampagne konnten sich die Kitas der Stadt Münster auch deutlich besser gegenüber anderen Trägern abgrenzen und gewannen an eigenem Profil. Gleichzeitig gab es sehr positives Feedback von den bestehenden Kolleginnen und Kollegen.
