AME Branding

Fidel Bums

Art Meets Education (AME) ist eine gemeinnützige Organisation, die Kinder aus benachteiligten Verhältnissen mithilfe von Fotografie fördert. In Workshops lernen die Kinder, wie sie Fotografie als Mittel zur freien Entfaltung und Kreativität nutzen können. Ihre Fotos werden verkauft, und der Gewinn wird zur Finanzierung ihrer Ausbildung verwendet.

Abgeleitet von der Idee, Kids mithilfe von Fotografie die Schulbildung zu ermöglichen, entstand ein Logo-Design mit sanften Rundungen und der Kamera als zentrales Element. In Anlehnung an die linierten Schreibhefte der Grundschule wurden die schwarzen Linien ein tragendes, grafisches Element in der Gestaltung. Insgesamt wirkt das Design sehr Bold, was eine Anlehnung an das Selbstbewusstsein der Kinder ist.

Die Brand Farben sind leicht gedeckte Grundfarben und nehmen zum einen Bezug auf Bildung und zum anderen auf die Ausstrahlung der Kids. So scheint alles in einem kräftigen, matten Rot, Gelb, Blau oder Grün. Auch Schwarz und Weiß sind deutlich gedeckter und eine Anlehnung an den sozialen Hintergrund der Kinder.

Da die Organisation zu Beginn der Gestaltung noch im Aufbau war, musste das Brand-Design von Beginn an dynamisch und flexibel sein, sodass es über die Jahre mit der Organisation mitwachsen konnte. Ich entwarf 2016 vier Logo-Varianten für unterschiedliche Anwendungen wie Print, Social und Nutzung auf Merchandise. Im Jahr 2021 gab es eine größere Kampagne zu der das primäre Logo animiert, und mit einem Audio Branding versehen wurde.