FUX Craft Bier MüllerValentini – Agentur für Markendesign
Craft Beer ist in aller Munde. Auf dieses hier muss man jedoch warten, weil es kein immer verfügbares Massengut ist, sondern ein aus regionalen Zutaten hergestelltes Micro-Brewery-Erzeugnis, oder besser: ein absolut köstliches, in liebevoller Handarbeit hergestelltes Bier, auf das es sich zu warten lohnt.
Der Name ist schnell erklärt: Er geht zurück auf den Spitznamen, mit dem der Markengründer von Freunden und Bekannten bedacht wird. Aber auch die Farbbezeichnung FUX passt wunderbar zu den dunklen Bernsteintönen des Bieres. Und vollends wird ein Schuh daraus, wenn man die Herkunft aus der württembergischen Provinz bedenkt, wo sich, wie es das Sprichwort will, Fuchs und Hase gute Nacht sagen.
Die Authentizität eines liebevoll hergestellten Produktes mit individuellem Charakter und eigener Handschrift haben wir im Corporate Design in die Ästhetik eines Verfahrens übersetzt, das ebenfalls über eine eigene Handschrift verfügt: Die Wort-Bild-Marke, die sich auf dem Etikett oder einem Bierdeckel ebenso gut macht wie in Postergröße, erinnert in ihrer reduzierten, expressiven Plakativität an Werbedrucke aus der Frühzeit der Lithografie oder an das im Holzschnitt oder Linoldruck hergestellte Künstlerplakat. Die „händische“ Machart, das Holzschnittartige der Ausführung und die einfache, plakative Bildidee heben die Marke bewusst aus der hochglanzveredelten Perfektion konventioneller Konsumartikel. Und der Fuchs, der in diesem Falle unbedingt eine Füchsin ist, stiehlt nicht Hühner, sondern die Herzen von Menschen, die authentischen Biergenuss zu schätzen wissen.
